Unidad 1: La internacionalización empresarial.

? La internacionalización de la empresa; un reto, un riesgo, una

necesidad.

? Concepto de internacionalización empresarial.

? Características del proceso de internacionalización empresarial.

? Razones internas para la internacionalización.

? Razones externas para la internacionalización.

? ¿Qué es exportar?

? ¿Pueden exportar todas las pymes?

? ¿Por qué exportar?

? Diagnóstico de arranque a la internacionalización.

? Las diferencias en los mercados.

Unidad 2: Selección de mercados exteriores.

? ¿Qué factores analizar en los mercados investigados?

? Análisis y características de la información.

? Métodos de investigación.

? Selección de la información.

? Etapas de la investigación.

Unidad 3: Fuentes de información de mercados exteriores.

? ICEX.

? Otros recursos de información a la exportación.

? Directorio de empresas e importadores.

Unidad 4: Instrumentos de apoyo a la internacionalización.

? Instituciones y administraciones.

? Mecanismos de apoyo desde las administraciones públicas.

? Cámaras de comercio y asociaciones empresariales.

Unidad 5: Principales formas de entrada en los mercados

exterior.

? Factores que inciden en la forma de entrada.

? Principales formas de entrada.

? Selección de las formas de entrada

Unidad 6: Introducción al marketing-mix internacional.

? Producto.

? Precio.

? Distribución.

? Promoción.

? Plan de marketing internacional.

? Casos de éxito.